SEO en Baidu: ¿Cómo posicionar una web en China?

¿Cómo se trabaja el SEO en China?

¿En qué consiste el SEO? Estamos muy acostumbrados a que la respuesta a esa pregunta comience por la palabra “Google”, pero como profesionales del SEO no debemos olvidar que el buscador de los de Mountain View es uno entre muchos.

La presencia de Google en España es masiva, como lo es en casi todos los países occidentales con la posible excepción de Estados Unidos, donde Bing y Yahoo consiguen arrebatarle una (no muy grande) porción del pastel de las búsquedas. Pero hay más competidores: Yandex reina en Rusia, y en China, la segunda potencia mundial, lo hace Baidu.

Baidu cuenta con una cuota de mercado del 65% en China. Hay otros buscadores (Songou, Youdao, Soso, etc.), pero el problema fundamental de hacer SEO en China es que Google apenas existe. Cualquier proyecto de posicionamiento web en China ha de pasar, inevitablemente, por Baidu.

Hacer SEO en Baidu supone, en muchos sentidos, volver varios años atrás en las técnicas que utilizamos para posicionar en Google. Veamos varias claves que hay que tener en cuenta:

1. Vuelve la etiqueta keywords.

Google ya no utiliza la etiqueta keywords, pero Baidu sigue concediéndole mucha importancia. Si quieres posicionar una web en Baidu, asegúrate de que las palabras clave más relevantes de tu sitio estén incluidas en la etiqueta keywords. Pero ojo: al igual que Google, Baidu puede penalizarte si abusas de ellas.

2. Cuidado con el contenido “sensible”.

China es una dictadura, como ya sabrás, y eso significa que hay una larga lista de palabras negras que no deberían aparecer en tu sitio web. De lo contrario, la página podría ser censurada, y en ese caso Baidu simplemente te desindexará.

3. Linkbuilding en Baidu: cantidad sobre calidad.

No es que la calidad no importe, cuidado. Si tu web es enlazada desde medios de comunicación o páginas gubernamentales, Baidu sabrá agradecértelo dándote un buen empujón en los resultados de búsqueda. Pero en general, tener cantidades masivas de backlinks, independientemente de su origen, es una táctica eficaz en Baidu. Si conoces los factores de posicionamiento SEO más habituales, sabrás que en Google probablemente acabarías penalizado, pero en China conseguirás que tu web suba con rapidez.

4. Hosting en China, web 100% en chino.

Baidu da prioridad a los sitios web localizados en China, así que es imprescindible que tu web esté alojada en un servidor local. Si intentas posicionar desde el extranjero, Baidu te penalizará. Asimismo, es importante que la web esté 100% en chino simplificado (no chino tradicional). A Baidu le cuesta mucho distinguir entre diferentes idiomas en una misma web y directamente ignora las versiones en otros idiomas.

5. Cuidado con el JavaScript, el Flash y el robots.txt.

Los robots de los buscadores no pueden ejecutar JavaScript, pero el Googlebot es capaz, al menos en bastantes ocasiones, de leerlo. En cambio, el rastreador de Baidu no tiene ninguna forma de interpretar el JavaScript. Tampoco puede detectar los contenidos en Flash. Por tanto, deberás tener textos alternativos para, en general, cualquier cosa que pueda ser invisible para el robot de Baidu. Por otra parte, no deberías romperte demasiado la cabeza con el robots.txt de tu sitio web chino: Baidu no se lleva nada bien con ese tipo de archivos.

6. ¿Contenido de calidad? También, ¡y mucho!

Al igual que a Google, a Baidu le gusta el contenido de calidad, que esté bien estructurado y que aporte valor a los usuarios. Los sitios web grandes, incluso enormes, con gran número de páginas, son especialmente interesantes para Baidu.

Posicionar una web en China no será sencillo, especialmente si el chino no es tu lengua nativa. Pero no cabe duda de que los beneficios de hacer un SEO exitoso al otro lado del “Gran Cortafuegos” son enormes, y si tienes tiempo y recursos puede ser una excelente experiencia profesional.