Cómo enfocar el SEO para pymes

¿Cómo enfocar el SEO en tu pyme?

El SEO es, como quizá sabes, ese heterogéneo conjunto de técnicas que sirven para lograr que una web aparezca en una buena posición de los resultados ofrecidos por Google y otros buscadores. Por este motivo es necesario saber bien cómo enfocar el SEO. Si esa posición resulta fundamental es porque la gran mayoría de usuarios solamente hacen clic en las primeras opciones que se muestran.

La Web está inundada de artículos que explican los principios más básicos y más avanzados del SEO, y contienen tal cantidad de información que pueden confundir y abrumar fácilmente. Nuestra intención ahora es más concreta y más modesta: arrojar algo de luz sobre una forma útil de enfocar el SEO para pymes y autónomos.

Qué puede hacer el SEO por tu pequeña empresa

A menudo, el vertiginoso mundo virtual lleva a errores de perspectiva. Las grandes empresas tienen sus propias estrategias y su propio público potencial, que es enormemente amplio. Sería una equivocación tratar de copiar sus prácticas e intentar competir con ellas por el mismo tipo de cliente.

¿Por qué?

Porque, usualmente, las pymes, sean asesorías, despachos de abogados o tiendas de decoración, dependen mucho de la clientela de su entorno próximo, y tiene más sentido utilizar Internet para llegar a ese público. No hay que dejarse cegar por el alcance planetario de la Red si los clientes que más nos convienen se encuentran en un radio de diez o quince kilómetros. Necesitamos adaptar nuestras acciones en Internet a nuestra escala y nuestros propósitos. También, desde luego, a nuestro presupuesto. Y eso nos lleva al llamado SEO local.

SEO local, el gran olvidado

Todos hemos recurrido al móvil para encontrar un restaurante chino, una óptica o una tienda de regalos en una ciudad concreta. Pero parecemos olvidar lo naturales que resultan esas búsquedas cuando se trata de la difusión de nuestra empresa. Trabajar el SEO local, el que va a dar el nombre y la información de tu negocio cuando alguien que se encuentre cerca busque algo similar, trae beneficios más que notables.

Por esa razón debes abrir un perfil en Google My Business. Pero antes de hacerlo, y para configurarlo correctamente, deberás plantearte y responder algunas preguntas:

¿Cuál es exactamente tu actividad o producto? ¿Cuál es la zona geográfica que más te interesa? ¿Qué palabras clave se corresponden mejor con lo que ofreces? ¿Cuál es tu público objetivo?

Tras completar tu ficha en Google My Business, y después de la verificación de su ubicación por parte de Google, tu negocio quedará situado en Google Maps. La consecuencia debería ser un aumento notable de su visibilidad.

Cuida tu web e intenta alimentarla con contenido específico

Una página web adecuada es, lógicamente, otra de las claves. Pero ten en cuenta que, sea a través de ella o de las redes sociales, adoptar un perfil muy genérico nunca resulta buena idea. En el mundo virtual existen multitud de temas y contenidos generales que son copiados y replicados miles de veces. Si llenas tu web de esa clase de material, no podrás competir con compañías que dedican enormes presupuestos al marketing digital y, en la práctica, resultarás invisible.

En el caso de las pymes, la diferencia ha de buscarse en lo concreto. En contenidos específicos y cuidados que se distingan del trazo grueso que predomina en la Red. Por otro lado, es preciso atender a los aspectos básicos que afectan al posicionamiento de cualquier tipo: encárgate de que la web esté bien construida, permanezca actualizada, y resulte clara y eficiente

No descuides la visión del enfoque SEO desde un punto de vista global

A pesar de todo lo que hemos comentado, y aunque resulte práctico dedicar esfuerzos al área geográfica de nuestro negocio, no debemos dejar de lado cierta perspectiva general. Es evidente que existen muchos negocios de vocación totalmente local, y que para nuestra pequeña empresa de cerrajería no va a ser muy útil darse a conocer en el mercado canadiense. Pero hay otros proyectos cuyos productos o servicios sí puede tener sentido expandir. Ascender posiciones en los resultados de Google, en cualquier caso, no nos va a traer desventajas .

Se trata, en fin, de considerar razonablemente la posición de nuestro negocio, definir cuáles son sus batallas y sus competidores, buscar una identidad alejada de perfiles muy vagos, y dirigir buena parte del trabajo a nuestra área geográfica. Todo sin desdeñar una visión más amplia que nos proporcione una buena base para futuras acciones.

Si te preocupa cómo enfocar el SEO en tu pymel, ponte en contacto con Interaktiba, somos expertos en posicionamiento en Google. Nos podrás localizar en el siguiente email info@interaktiba o llamando al 946 531 401.