Posicionamiento web en Google ¿Qué factores afectan?

¿Qué tienes que tener en cuenta para el SEO de tu web?

El posicionamiento web en Google, comúnmente llamado SEO, es un tema en cierta forma envuelto en misterio. Se considera que en el posicionamiento de las páginas web, Google tiene en cuanta cientos de factores diferentes.

Por un lado, Google tiene en cuenta la autoridad de tu sitio web en su conjunto y, por otro, trata de entender de qué trata cada una de las secciones de tu web, por lo que deben estar bien optimizadas.

Para facilitarte la comprensión de los factores que tiene en cuenta Google, lo he resumido, agrupado y simplificado en 6 factores principales:

• Factores de construcción de la web.
  Diseñar una estructura de secciones adecuada, que no haya motivos de penalización, que no haya errores de código, que la tecnología empleada sea óptima para que pueda ser bien indexada por Google, estructura de enlaces internos, velocidad de carga, peso de las imágenes, peso de la web en general, correcta proporción entre texto y código, etc.
• Factores de contenido y estrategia keywords.
  Desarrollar una estrategia de palabras clave y sinónimos adecuada e implementarla correctamente en la web, sin forzar ni estropear la calidad del contenido. Un buen contenido es una de las claves. Evitar penalizaciones de Google por uso incorrecto de keywords, contenido duplicado, sobre optimización, etc. Usar un dominio adecuado. Optimización de Meta Tags. Uso de negritas, cursivas, listas, nombre de las imágenes, etc.
• Factores externos: enlaces desde otros sitios web.
  Aunque Google ha reducido su valor, es importante tener enlaces adecuados y categorizados desde webs externas de calidad. Eliminar enlaces externos penalizables por Google. Tener un blog externo bien optimizado para mejorar el SEO de la web. No hacer enlaces externos de forma anti natural, siendo muy descarados, Google lo detecta y lo penaliza. Frecuencia adecuada de los nuevos enlaces. Mejor calidad de enlaces que cantidad.
• Uso de plataformas sociales.
  Construir una red eficaz de plataformas sociales y usarlas para mejorar el SEO. Este factor tiene más peso desde los últimos cambios de Google en su algoritmo. Construir los perfiles sociales optimizados para SEO, especialmente Google + y Twitter. Publicar contenido relevante, optimizado y enlazado.
• Hosting y dominio.
  Tener un hosting de calidad, nunca uno de oferta. Controlar con quién compartes servidor. Localización del servidor, nunca fuera de España. Antigüedad del dominio y periodo de contratación también influyen.
• Analítica y depuración.
  Cuando haces una estrategia de palabras clave, es una apuesta. Una vez construida la web, pueden consultarse los datos estadísticos, analizar lo ocurrido, pensar acciones de mejora e implementarlas en la web de forma periódica, depurando poco a poco, en función de los resultados que nos da Google Analytics.

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