¿Gestionar tus campañas Google AdWords o contratar una agencia especializada?

¿Por qué contratar a una agencia para gestionar AdWords?

Las campañas de publicidad en Google AdWords puede gestionarlas cualquier empresa mediante sus propios recursos, no es imprescindible que se contrate a una empresa que lo gestione. Ahora bien, es preciso estudiar el coste en horas que va a ocasionar, en relación con los resultados tenidos. Muchas veces sale más barato subcontratar a un especialista que hacerlo uno mismo. A esto se añade que una empresa especializada puede depurar y depurar la campaña de forma sistemática hasta conseguir sacar chispas a los anuncios.

Hay que tener muy en cuenta que si una campaña está bien depurada, Google abarata mucho el coste por clic. Lo primero que hay que hacer para depurar una campaña es eliminar las palabras clave cuyo clic sea muy caro, aunque nos dé muchas visitas. Si disponemos de un presupuesto cerrado para invertir en AdWords, cuanto más barato sea cada clic obtenido, más visitas obtendremos con el mismo presupuesto, lógicamente.

Por otra parte, hay que depurar la campaña en Google AdWords según la medición de conversiones. Para ello se coloca un fragmento de código de programación en la web, de tal forma que podamos medir cuáles de las palabras clave configuradas en la campaña dirigen al usuario a conversiones. Así logramos evitar pagar clics en palabras clave que no generan conversiones si no que solo atraen curiosos, a la competencia, etc. Las conversiones podemos medirlas, por ejemplo, determinando que el usuario llegue a la página de agradecimiento que se genera tras rellenar el formulario de respuesta de la web.

También podemos depurar nuestra campaña, logrando que haya una coherencia entre las palabras clave configuradas en la campaña y el contenido de la página web de destino que pongamos. Así Google nos abarata el coste del clic, porque entiende que estamos haciendo una campaña de calidad y nos premia por ello.

Otra forma de depurar la campaña es realizando tests de anuncios. Si colocamos 3 anuncios que se abren aleatoriamente con la misma palabra, podremos medir después de un tiempo cuál de los anuncios incitan más al usuario a hacer clic. Esto Google también lo premia abaratando el coste por clic, puesto que Google necesita mostrar menos veces nuestro anuncio para conseguir un clic, así que resultamos más rentables a Google que la competencia y como consecuencia nos sale más barata la campaña. Y Google nos coloca en la zona amarilla, encima de los resultados naturales, en vez de en la zona derecha de anuncios.

¿No creéis que es muy interesante conseguir salir encima de los resultados naturales y con menor coste por clic? Realmente puede salir más barato subcontratar AdWords a una empresa especializada que hacerlo uno mismo.

Otra cuestión interesante es que un profesional de SEM conoce cómo enfocar correctamente los textos de los anuncios, domina el lenguaje persuasivo en Internet, conoce qué tipo de expresiones funciona. Los textos de los anuncios debemos enfocarlos hacia lo concreto, lo tangible y lo específico. Normalmente los usuarios buscamos en Internet servicios o productos específicos, no buscamos servicios genéricos, por tanto es así cómo debemos orientar nuestros anuncios.

La conclusión de todo esto es que probablemente debas contratar la gestión de tus campañas de anuncios en Google a profesionales con experiencia que optimicen las campañas para obtener mejores resultados a menor precio, en vez de gestionarlas tú mismo, dedicando tu valioso tiempo e invirtiendo aún más dinero.

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