Crear Newsletters efectivas: las 5 claves fundamentales

¿Cómo crear una newsletter que sea realmente eficaz?

Crear newsletters efectivas es todo arte, y además un arte muy útil. Aunque periódicamente se certifica su defunción, lo cierto es que el email marketing sigue siendo muy útil para llegar a nuestro público objetivo en Internet, nuestros clientes potenciales, con ofertas, promociones, artículos de blog, etc.

Pero todos recibimos docenas de correos electrónicos a diario, por lo que es muy importante que nuestra newsletter destaque. ¿Cómo lograrlo? Si quieres crear newsletters efectivas que realmente sean capaces de captar la atención de tu público y te ayuden a cumplir tus objetivos, harías bien en tener en cuenta los siguientes factores:

 1. Cuida el asunto: parece evidente, pero son muchas las empresas a las que sencillamente se les olvida. El asunto del correo debe ser sorprendente, atractivo, misterioso… debe, en definitiva, incitar a hacer clic por una u otra razón. Y nada de “oferta”, “promoción”, “gratis”… utiliza el sentido común: si tú ya has visto docenas de correos con ese tipo de asuntos en tu bandeja de entrada y directamente los envías a spam, ¿por qué iba a ser diferente tu público?

2. Elabora un buen diseño: que tu newsletter tenga una alta tasa de apertura es un buen comienzo, pero no te servirá de nada si todo el mundo la cierra horrorizado dos segundos después. Y es que el diseño es también un aspecto crucial en una newsletter. Deberías trabajar cuidadosamente el diseño de tus correos y, si no te ves capaz, considera la posibilidad de contratar a un diseñador profesional. Ni que decir tiene que antes de pulsar el botón rojo deberías comprobar que todos tus diseños se ven bien en todo tipo de dispositivos.

3. Incluye contenido realmente atractivo: es mejor una sola newsletter con contenido útil e interesante para tu público objetivo que cinco con contenido de “relleno”. Conoce a tus suscriptores: ¿Qué les interesa? ¿Cuáles son sus gustos? ¿Qué contenidos suelen tener más éxito? Las newsletters que no aporten nada interesante serán enviadas rápidamente a la carpeta de spam. Una vez más, el sentido común es un buen aliado: no cueles en la bandeja de entrada de tu público lo que no te interesaría ver en la tuya.

4. Calcula bien las horas: Nunca envíes tu newsletter de forma aleatoria o escogiendo las horas que a ti te parezcan más apropiadas. Hay una solución mejor: mide. Analiza los resultados que has ido obteniendo e identifica las horas en las que tus correos registran una mayor tasa de aperturas y una tasa de clics más elevada.

5. Sé tan regular como puedas: tu público se sentirá bastante desconcertado si tu newsletter les llega primero cada dos semanas, después al de tres meses, más tarde al de un mes… no improvises: elabora un calendario en base a los objetivos que hayas definido y síguelo al milímetro.

Crear newsletters efectivas requiere esfuerzo y trabajo constante, no cabe duda, pero los resultados pueden ser muy interesantes, sean cuales sean tus objetivos y el sector de tu empresa. Es una aventura que merece la pena.

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